Un stand para feria tiene que resolver un problema antes que cualquier otro: hacer que el público se detenga. Los pasillos son largos, los stands se parecen y cada marca tiene pocos segundos. La flor gigante cambia esa cuenta: se ve desde el otro lado del pabellón y convierte el stand en un lugar donde dan ganas de entrar y tomarse una foto.
En el stand de Florais de Saint Germain, marca brasileña de esencias florales, flores de organza pintadas a mano en coral, naranja y rosa ocupaban toda la altura del stand, con cristales en el centro que reflejaban la iluminación. En apoyo al Hospital Pequeno Príncipe, hospital infantil de Curitiba, en el sur de Brasil, un bosque de flores gigantes de papel crepé italiano, con un sillón clásico en el medio, llevó un aire de “Alicia en el País de las Maravillas” a un pabellón de exposiciones.
En AB Casa Fair 2026, feria de decoración de São Paulo, las flores se volvieron escultura. En la entrada de un stand, “Véu de Organza” (Velo de Organza) apilaba pétalos blancos hasta 3,5 metros de altura. En el escaparate de la entrada del evento, “O Despertar” (El Despertar), de papel crepé italiano, se abría en la pared con 2,5 metros. En la misma feria, Tutt Importadora llevó a su stand el arco de flores que ya enmarcaba el showroom de la marca, y el lanzamiento tuvo la misma cara en los dos lugares.
No construimos el stand. Las flores llegan listas para el montaje y le dan la identidad que la estructura sola no tiene. En un stand para feria, es la pieza que hace que el visitante cruce el pasillo.
