Una activación de marca es la acción que saca a la marca del logo en la pared y la convierte en experiencia: un lugar donde el público entra, interactúa y fotografía. En lanzamientos, fiestas y acciones promocionales de marketing BTL, las flores gigantes hacen exactamente eso. Detienen a quien pasa y convierten la visita en una imagen compartida.
En el lanzamiento de las nuevas fragancias de Ciclo Cosméticos, marca brasileña de perfumes, las notas florales y frutales se convirtieron en un jardín de peonías, hibiscos y amapolas gigantes de papel crepé italiano. Naranjas y duraznos en tres dimensiones completaban las mesas, y prensa, influencers e invitados recorrían el perfume por dentro antes de probarlo. En los 25 años del Shopping Crystal, centro comercial de Curitiba, en el sur de Brasil, la bolsa de compras, símbolo del lugar, tomó escala gigante, se llenó de flores y se volvió punto de parada en medio de los pasillos.
Para el lanzamiento de Lily Gardênia, de O Boticário, cadena brasileña de perfumería, lirios blancos ocuparon los escaparates, las mesas y hasta el techo de tiendas seleccionadas de la marca. Cruise, marca brasileña de moda, llevó la activación a las redes sociales: diez esculturas de flores de organza rosa, enviadas a influencers en cajas de madera que se abren como un escaparate. Y para el perfume Scandal, de Jean Paul Gaultier, flores gigantes en amarillo, naranja, rojo y blanco fueron el escenario de un video producido en Brasil y publicado en el perfil de la marca.
Cuando la activación ocurre dentro de la tienda, se encuentra con el material POP. En todas estas activaciones, la pregunta de partida fue la misma: ¿qué debe sentir el público al entrar? En nuestro estudio, la respuesta se convierte en color, escala y forma.
