En un lanzamiento de producto, la novedad suele ser pequeña, un frasco, una joya, un electrodoméstico, y necesita verse en medio de todo lo que ya está en la tienda. La flor gigante resuelve esa escala: atrae la mirada desde lejos y la entrega al producto, en el escaparate, en el mostrador o en el evento de lanzamiento.
Para el perfume Floratta Blue Crystal, de O Boticário, cadena brasileña de perfumería, pétalos de organza holográfica parecían flotar en el escaparate y pasaban del azul al lila según el ángulo. El lanzamiento empezó en 45 tiendas, siguió a las tiendas concepto de São Paulo y llegó a la calle en seis escaparates exteriores. Para el perfume Pink Peônia, de la marca brasileña Eudora, una peonía magenta de papel crepé italiano se abre alrededor del frasco, como si hubiera nacido de la flor. Y para Orquídea Lumière, también de O Boticário, las orquídeas gigantes salieron del estudio en el rosa exacto de la colección, sin variación entre una pieza y otra.
En Nueva York, una joyería lanzó una colección de rubíes detrás de una rosa gigante roja con detalles en oro que hacía detenerse a los peatones en la acera. Maria Dolores, joyería brasileña, convirtió la rosa de su campaña en una flor monumental de tallo suspendido. En la inauguración de Fiore Milano, tienda italiana de zapatos en el barrio Jardins de São Paulo, flores de organza negra le dieron a la fachada un fondo dramático. Y en el lanzamiento de los minibares Retrô de Brastemp, marca brasileña de electrodomésticos, flores en pedestal y cactus escenográficos de contorno negro crearon un jardín con aire de historieta.
En cada lanzamiento de producto, la pieza nace de la campaña: el color del empaque, el nombre del perfume, la fecha del cambio de escaparate. Por eso la flor nunca le disputa la atención al producto. Lleva la mirada hasta él.
