Lors d'un lancement de produit, la nouveauté est souvent petite, un flacon, un bijou, un appareil, et doit se voir au milieu de tout ce qui se trouve déjà en boutique. La fleur géante règle cette question d'échelle : elle attire le regard de loin et le transmet au produit, en vitrine, sur le comptoir ou lors de l'événement de lancement.
Pour le parfum Floratta Blue Crystal d'O Boticário, chaîne brésilienne de parfumerie, des pétales en organza holographique semblaient flotter dans la vitrine et passaient du bleu au lilas selon l'angle. Le lancement a commencé dans 45 boutiques, s'est poursuivi dans les boutiques concept de São Paulo et a atteint la rue avec six vitrines extérieures. Pour le parfum Pink Peônia de la marque brésilienne Eudora, une pivoine magenta en papier crépon italien s'ouvre autour du flacon, comme s'il était né de la fleur. Et pour Orquídea Lumière, également d'O Boticário, les orchidées géantes sont sorties de l'atelier dans le rose exact de la collection, sans aucune variation d'une pièce à l'autre.
À New York, une bijouterie a lancé une collection de rubis derrière une rose géante rouge aux détails dorés qui arrêtait les passants sur le trottoir. Maria Dolores, bijouterie brésilienne, a transformé la rose de sa campagne en une fleur monumentale à tige suspendue. À l'inauguration de Fiore Milano, boutique italienne de chaussures dans le quartier des Jardins, à São Paulo, des fleurs en organza noir ont offert à la façade un fond spectaculaire. Et pour le lancement des mini-réfrigérateurs Retrô de Brastemp, marque brésilienne d'électroménager, des fleurs sur pied et des cactus de décor cernés de noir ont créé un jardin aux allures de bande dessinée.
Pour chaque lancement de produit, la pièce naît de la campagne : la couleur de l'emballage, le nom du parfum, la date du changement de vitrine. C'est pourquoi la fleur ne dispute jamais l'attention au produit. Elle conduit le regard jusqu'à lui.
