Une activation de marque, c'est l'action qui fait sortir la marque du logo accroché au mur pour la transformer en expérience : un lieu où le public entre, interagit et photographie. Lors de lancements, de fêtes et d'opérations promotionnelles, les fleurs géantes font exactement cela. Elles arrêtent les passants et transforment la visite en image partagée.
Pour le lancement des nouveaux parfums de Ciclo Cosméticos, marque brésilienne de parfums, les notes florales et fruitées sont devenues un jardin de pivoines, hibiscus et coquelicots géants en papier crépon italien. Des oranges et des pêches en trois dimensions complétaient les tables, et la presse, les influenceurs et les invités se promenaient à l'intérieur du parfum avant de le sentir. Pour les 25 ans du Shopping Crystal, centre commercial de Curitiba, dans le sud du Brésil, le sac shopping, symbole du lieu, a pris une taille géante, s'est rempli de fleurs et est devenu un point d'arrêt au milieu des allées.
Pour le lancement de Lily Gardênia d'O Boticário, chaîne brésilienne de parfumerie, des lys blancs ont envahi les vitrines, les tables et même le plafond de boutiques sélectionnées. Cruise, marque brésilienne de mode, a porté l'activation sur les réseaux sociaux : dix sculptures de fleurs en organza rose, envoyées à des influenceuses dans des boîtes en bois qui s'ouvrent comme une vitrine. Et pour le parfum Scandal de Jean Paul Gaultier, des fleurs géantes jaunes, orange, rouges et blanches ont servi de décor à une vidéo produite au Brésil et publiée sur le compte de la marque.
Quand l'activation a lieu en boutique, elle rejoint la PLV. Dans toutes ces activations, la question de départ était la même : que doit ressentir le public en entrant ? Dans notre atelier, la réponse devient couleur, échelle et forme.
