No lançamento de produto, a novidade costuma ser pequena, um frasco, uma joia, um eletrodoméstico, e precisa ser vista no meio de tudo o que já está na loja. A flor gigante resolve essa escala: chama o olhar de longe e entrega esse olhar ao produto, na vitrine, no balcão ou no evento de lançamento.
Para o perfume Floratta Blue Crystal, de O Boticário, rede brasileira de perfumaria, pétalas de organza holográfica pareciam flutuar na vitrine e mudavam do azul ao lilás conforme o ângulo. O lançamento começou em 45 lojas, seguiu para as lojas-conceito de São Paulo e chegou às ruas em seis vitrines externas. Para o perfume Pink Peônia, da marca brasileira Eudora, uma peônia magenta de papel crepom italiano se abre ao redor do frasco, como se ele tivesse nascido da flor. E para Orquídea Lumière, também de O Boticário, as orquídeas gigantes saíram do estúdio no rosa exato da coleção, sem variação entre uma peça e outra.
Em Nova York, uma joalheria lançou uma coleção de rubis atrás de uma rosa gigante vermelha com detalhes em ouro, que fazia os pedestres pararem na calçada. A Maria Dolores, joalheria brasileira, transformou a rosa da campanha em uma flor monumental de haste suspensa. Na inauguração da Fiore Milano, loja italiana de sapatos nos Jardins, em São Paulo, flores de organza preta deram à fachada um fundo dramático. E no lançamento dos frigobares Retrô da Brastemp, marca brasileira de eletrodomésticos, flores em pedestal e cactos cenográficos de contorno preto criaram um jardim com cara de história em quadrinhos.
Em cada lançamento de produto, a peça nasce da campanha: a cor da embalagem, o nome do perfume, a data da troca de vitrine. Por isso a flor nunca disputa atenção com o produto. Ela leva o olhar até ele.
