Ativação de marca em eventos é a ação que tira a marca do logo na parede e a transforma em experiência: um lugar onde o público entra, interage e fotografa. Em lançamentos, festas e ações promocionais, as flores gigantes fazem exatamente isso. Param quem passa e transformam a visita em imagem compartilhada.
No lançamento das novas fragrâncias da Ciclo Cosméticos, marca brasileira de perfumes, as notas florais e frutadas viraram um jardim de peônias, hibiscos e papoulas gigantes de papel crepom italiano. Laranjas e pêssegos em três dimensões completavam as mesas, e imprensa, influenciadores e convidados andavam por dentro do perfume antes de experimentá-lo. Nos 25 anos do Shopping Crystal, em Curitiba, no sul do Brasil, a sacola de compras, símbolo do shopping, ganhou escala gigante, encheu-se de flores e virou ponto de parada no meio dos corredores.
Para o lançamento de Lily Gardênia, de O Boticário, rede brasileira de perfumaria, lírios brancos tomaram as vitrines, as mesas e até o teto de lojas selecionadas da marca. A Cruise, marca brasileira de moda, levou a ativação para as redes sociais: dez esculturas de flores de organza rosa, enviadas a influenciadoras em caixas de madeira que se abrem como uma vitrine. E para o perfume Scandal, da Jean Paul Gaultier, flores gigantes em amarelo, laranja, vermelho e branco foram o cenário de um vídeo produzido no Brasil e publicado no perfil da marca.
Quando a ativação acontece dentro da loja, ela encontra os materiais de PDV. Em todas essas ativações, a pergunta de partida foi a mesma: o que o público deve sentir ao entrar? No nosso estúdio, a resposta vira cor, escala e forma.
