La brand activation per eventi è l'azione che toglie il brand dal logo sulla parete e lo trasforma in esperienza: un luogo in cui il pubblico entra, interagisce e fotografa. In lanci, feste e azioni promozionali, i fiori giganti fanno esattamente questo. Fermano chi passa e trasformano la visita in un'immagine condivisa.
Al lancio delle nuove fragranze di Ciclo Cosméticos, marchio brasiliano di profumi, le note floreali e fruttate sono diventate un giardino di peonie, ibischi e papaveri giganti di carta crespa italiana. Arance e pesche tridimensionali completavano i tavoli, e stampa, influencer e ospiti camminavano dentro il profumo prima ancora di provarlo. Per i 25 anni dello Shopping Crystal, a Curitiba, nel sud del Brasile, la borsa della spesa, simbolo del centro commerciale, è diventata gigante, si è riempita di fiori ed è diventata un punto di sosta in mezzo ai corridoi.
Per il lancio di Lily Gardênia di O Boticário, catena brasiliana di profumerie, gigli bianchi hanno invaso le vetrine, i tavoli e perfino il soffitto di negozi selezionati del brand. Cruise, marchio brasiliano di moda, ha portato l'attivazione sui social: dieci sculture di fiori di organza rosa, inviate alle influencer in scatole di legno che si aprono come una vetrina. E per il profumo Scandal di Jean Paul Gaultier, fiori giganti gialli, arancioni, rossi e bianchi sono stati la scenografia di un video prodotto in Brasile e pubblicato sul profilo del brand.
Quando l'attivazione avviene dentro il negozio, incontra l'allestimento del punto vendita. In tutte queste attivazioni, la domanda di partenza è stata la stessa: che cosa deve provare il pubblico entrando? Nel nostro studio, la risposta diventa colore, scala e forma.
